Diàleg Social
Competitividad empresarial con comunicació en sostenibilidad
Videoconferència
Descripción del curso
Este curso está diseñado para abordar como la comunicación corporativa de la sostenibilidad social y medioambiental puede ser un motor de crecimiento, diferenciación y competitividad a las empresas. Además, la incorporación de un bloque sobre normativa europea y española permite a las organizaciones entender como alinearse con las exigencias reguladoras y comunicarse de manera transparente, evitando riesgos legales y de reputación.
Esta formación se desarrollará por AULA VIRTUAL. Esta modalidad NO presencial le permitirá asistir a las clases en directo por videoconferencia con el docente. Para acceder, un día antes del inicio de la formación recibirá por correo electrónico las claves de acceso y el enlace a la plataforma virtual, donde encontrará la opción para entrar a las videoconferencias (se vincula directamente con la plataforma gratuita Zoom).
Es obligatoria la asistencia virtual a todas las sesiones a fin de contabilizar su participación y poder descargar, desde el mismo campus virtual, el certificado de participación correspondiente. Las sesiones no se pueden grabar.
Esta acción formativa, enmarcada en la tipología 'Diálogo Social', no requiere el envío de documentación personal.
Es obligatoria la asistencia virtual a todas las sesiones a fin de contabilizar su participación y poder descargar, desde el mismo campus virtual, el certificado de participación correspondiente. Las sesiones no se pueden grabar.
Esta acción formativa, enmarcada en la tipología 'Diálogo Social', no requiere el envío de documentación personal.
Objetivos del curso
1. Entender la Sostenibilidad como diferenciador de marca.
2. Trabajar la transparencia y la credibilidad: el antídoto contra el Greenwashing
3. Impulsar la comunicación estratégica para la competitividad empresarial
4. Conocer como cumplir con la normativa europea y española de reporting y comunicación de sostenibilidad
5. Conocer como la IA nos puede ayudar en la comunicación corporativa de la sostenibilidad.
3. Impulsar la comunicación estratégica para la competitividad empresarial
4. Conocer como cumplir con la normativa europea y española de reporting y comunicación de sostenibilidad
5. Conocer como la IA nos puede ayudar en la comunicación corporativa de la sostenibilidad.
Contenidos del curso de Competitividad empresarial con comunicació en sostenibilidad
1- LA MARCA. SU IDENTIDAD. SU FUERZA.
1.1. La marca, ¿qué es?
1.2. La marca como entidad comunicadora.
1.3. La estrategia de marca (corporativa, de productos y servicios).
1.4. El plan de comunicación de la marca y su impacto a la competitividad.
2- EL PROPÓSITO CORPORATIVO Y/O DE MARCA: El ORIGEN DEL IMPACTO POSITIVO.
2.1. Qué es y como se activa el propósito de marca.
2.2. Diferencia entre propósito y RSC/RSE.
2.3. Propósito vs misión y visión.
2.4. Propósito declarado vs propósito activado.
2.5. Seis razones por las cuales el propósito es un motor de crecimiento para las empresas.
3- MARCAS CON PROPÓSITO Y LA RAZÓN DE SU ÉXITO.
3.1. Qué son las marcas con propósito y por qué marcan la diferencia al mercado actual.
3.2. Dimensiones de una propuesta de valor con impacto positivo.
3.3. Ejemplo de definición de “Propósito” de diferentes marcas de éxito. Ejemplos ilustrativos.
4- MARKETING DE IMPACTO Y SU CONTRIBUCIÓN A LA COMPETITIVIDAD.
4.1. El Marketing de Impacto, ¿qué es?
4.2. La necesidad del Marketing de Impacto para el crecimiento empresarial.
4.3. Marketing de Impacto, transformación social competitiva e innovación social.
4.4. Marketing de Impacto como herramienta de diferenciación.
5- LA COMUNICACIÓN DE IMPACTO DE LAS EMPRESAS.
5.1. Comunicación con impacto vs Comunicación del impacto.
5.2. Como comunicar el impacto sin caer en el greenwashing.
5.3. Comunicación a través de los hechos: storydoing vs storytelling.
5.4. Estrategias de comunicación alineadas con la sostenibilidad.
5.5. La comunicación de la sostenibilidad y su impacto a la reputación empresarial.
6- GREENWASHING I OTROS WASHINGS: RIESGOS PARA LA COMPETITIVIDAD.
6.1. ¿Qué es el greenwashing? Orígenes y consecuencias.
6.2. ¿Qué tienen en común las marcas que hacen greenwashing?
6.3. Buenas prácticas para evitar el greenwashing.
6.4. Greenhushing o ecosilencio: cuando las marcas callan.
6.5. Nueva legislación contra el greenwashing y su impacto a las empresas.
7- NORMATIVA EUROPEA Y ESPAÑOLA DE REPORTING I COMUNICACIÓN DE SOSTENIBILIDAD.
7.1. La CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) y el impacto en la transparencia corporativa.
7.2. La Green Claims Directive y la regulación de las declaraciones medioambientales en marketing.
7.3. La Directiva de Diligencia Debida en Sostenibilidad Corporativa y sus implicaciones.
7.4. Normativa española sobre reporting de sostenibilidad.
7.4. Claus para adaptar la comunicación empresarial a las nuevas regulaciones.
8- TENDENCIAS EN COMUNICACIÓN DE LA SOSTENIBILIDAD Y CRECIMIENTO EMPRESARIAL.
8.1. Cómo influye la sostenibilidad a la estrategia de comunicación empresarial.
8.2. Nuevas tendencias en marketing y comunicación de impacto.
8.3. Propósito y comunicación de impacto al mercado.
8.4. El activismo de marca como estrategia empresarial.
8.5. Reflexiones sobre la Inteligencia Artificial en el mundo del impacto.
8.6. IA y su potencial para mesurar, analizar y comunicar la sostenibilidad.
1.2. La marca como entidad comunicadora.
1.3. La estrategia de marca (corporativa, de productos y servicios).
1.4. El plan de comunicación de la marca y su impacto a la competitividad.
2- EL PROPÓSITO CORPORATIVO Y/O DE MARCA: El ORIGEN DEL IMPACTO POSITIVO.
2.1. Qué es y como se activa el propósito de marca.
2.2. Diferencia entre propósito y RSC/RSE.
2.3. Propósito vs misión y visión.
2.4. Propósito declarado vs propósito activado.
2.5. Seis razones por las cuales el propósito es un motor de crecimiento para las empresas.
3- MARCAS CON PROPÓSITO Y LA RAZÓN DE SU ÉXITO.
3.1. Qué son las marcas con propósito y por qué marcan la diferencia al mercado actual.
3.2. Dimensiones de una propuesta de valor con impacto positivo.
3.3. Ejemplo de definición de “Propósito” de diferentes marcas de éxito. Ejemplos ilustrativos.
4- MARKETING DE IMPACTO Y SU CONTRIBUCIÓN A LA COMPETITIVIDAD.
4.1. El Marketing de Impacto, ¿qué es?
4.2. La necesidad del Marketing de Impacto para el crecimiento empresarial.
4.3. Marketing de Impacto, transformación social competitiva e innovación social.
4.4. Marketing de Impacto como herramienta de diferenciación.
5- LA COMUNICACIÓN DE IMPACTO DE LAS EMPRESAS.
5.1. Comunicación con impacto vs Comunicación del impacto.
5.2. Como comunicar el impacto sin caer en el greenwashing.
5.3. Comunicación a través de los hechos: storydoing vs storytelling.
5.4. Estrategias de comunicación alineadas con la sostenibilidad.
5.5. La comunicación de la sostenibilidad y su impacto a la reputación empresarial.
6- GREENWASHING I OTROS WASHINGS: RIESGOS PARA LA COMPETITIVIDAD.
6.1. ¿Qué es el greenwashing? Orígenes y consecuencias.
6.2. ¿Qué tienen en común las marcas que hacen greenwashing?
6.3. Buenas prácticas para evitar el greenwashing.
6.4. Greenhushing o ecosilencio: cuando las marcas callan.
6.5. Nueva legislación contra el greenwashing y su impacto a las empresas.
7- NORMATIVA EUROPEA Y ESPAÑOLA DE REPORTING I COMUNICACIÓN DE SOSTENIBILIDAD.
7.1. La CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) y el impacto en la transparencia corporativa.
7.2. La Green Claims Directive y la regulación de las declaraciones medioambientales en marketing.
7.3. La Directiva de Diligencia Debida en Sostenibilidad Corporativa y sus implicaciones.
7.4. Normativa española sobre reporting de sostenibilidad.
7.4. Claus para adaptar la comunicación empresarial a las nuevas regulaciones.
8- TENDENCIAS EN COMUNICACIÓN DE LA SOSTENIBILIDAD Y CRECIMIENTO EMPRESARIAL.
8.1. Cómo influye la sostenibilidad a la estrategia de comunicación empresarial.
8.2. Nuevas tendencias en marketing y comunicación de impacto.
8.3. Propósito y comunicación de impacto al mercado.
8.4. El activismo de marca como estrategia empresarial.
8.5. Reflexiones sobre la Inteligencia Artificial en el mundo del impacto.
8.6. IA y su potencial para mesurar, analizar y comunicar la sostenibilidad.
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Código curso:
FD2024-0094
Modalitat:
Videoconferència
Fecha inicio:
Jueves, 26 Junio, 2025
Fecha de finalización:
Jueves, 26 Junio, 2025
Horario:
26 de junio de 9:30 a 13:30h
Duración:
4h
Lugar
Aula Virtual
Contacto
Sara Consuegra
sconsuegra@pimec.org
934964500
Formadors
Profesorado:
Caty Guzmán Rodrigo
Presentación:
Caty Guzmán Rodrigo es licenciada en Filosofía y Letras, con formación en estrategia, marketing y tecnología. Creativa y escritora de vocación, ha liderado proyectos creativos e innovadores en comunicación.
Es cofundadora y codirectora de ROSAPARKS, agencia B Corp centrada en el impacto positivo. Partner de Kunectors, donde impulsa estrategias de sostenibilidad y transformación cultural.
